sábado, 21 de febrero de 2009
Photographie Allemande: Helmut Newton
FOTOGRAFIA ALEMANA: Buen concepto, Reflejo del subconsciente del Individuo, Empatia con las dinamicas cosmopolitas, Irreverencia Inteligente, Postmodernidad retratada, Interesante en particular la Independiente... Raya los limites, pero con una estetica inalienable y alta tecnica que hace facil el identificarse con ella.
SAC.
PROTOTIPO DE CIUDADANO FERPECTO.
Los diez mandamientos:
*Amar a Uribe sobre todas las cosas.
*No relcionarás a Uribe y los Paras, Fué su familia, Partido Y Gabinete, no él.
*Hablaras bien de él todos los dias.
*Respetarás a nuestros policias y militares.
*Trabajar.
*No pensar.
*No robe, muerase en otro lado ó espere a que vengan los de seguridad democrática.
*Siempre veras RCN ó Caracol, 100% confiables.
* Idolatraras a las Putas de este pais, son presentadoras respetables.
*A este pais lo manejan muy bien y la tasa de desempleo ha bajado.
*No envidies a los Santo Domingo, Dios ó Uribe te quieren pobres para que reines en el cielo.
*Amar a Uribe sobre todas las cosas.
*No relcionarás a Uribe y los Paras, Fué su familia, Partido Y Gabinete, no él.
*Hablaras bien de él todos los dias.
*Respetarás a nuestros policias y militares.
*Trabajar.
*No pensar.
*No robe, muerase en otro lado ó espere a que vengan los de seguridad democrática.
*Siempre veras RCN ó Caracol, 100% confiables.
* Idolatraras a las Putas de este pais, son presentadoras respetables.
*A este pais lo manejan muy bien y la tasa de desempleo ha bajado.
*No envidies a los Santo Domingo, Dios ó Uribe te quieren pobres para que reines en el cielo.
lunes, 28 de julio de 2008
Editorial
“La Publicidad: una disciplina fácil”
Trabajo sobre la ética publicitaria en Colombia
Es difícil hablar de ética en la publicidad cuando esta se define como una pseudo-disciplina en proceso de legitimación por parte de las otras áreas del conocimiento e incluso por parte de ella misma. La Publicidad es un campo en el que constantemente estan confluyendo nuevas nociones sociales, culturales, psicológicas, antropológicas, artísticas, matemáticas…etc., que son asimiladas de manera parcial según el fin especifico que se tenga; Resulta lógico pensar que un objeto que se defina así, esté en un proceso de suspensión no solo conceptual sino práctico, caso que no es el de la publicidad, que día a día obtiene más alcance e importancia global, la razón es que las disciplinas que nutren a la publicidad tienden a reprochar nuestro que hacer mas en la teoría que en la practica, donde se ha visto inexorablemente el cambio de sus sistemas metódicos hacia uno que se asemeja cada vez mas al nuestro, al publicitario, causado por las exigencias del sistema económico y en parte a las de la misma sociedad.
Uno de los problemas más debatidos sobre la Ética Publicitaria hace referencia a los efectos que tienen sobre la sociedad: Es la publicidad la que crea estilos de vida, estereotipos y valores sociales ó solo refleja una situación existente para su beneficio. Si tomamos en consideración la primera, se puede dilucidar, que indudablemente la publicidad seria el factor principal de las dinámicas actuales de construcción social, pero también estaríamos aislando la peripecia en el que el ciudadano común puede llegar a tomar parte activa (creadora) dentro de estas dinámicas.
La segunda posibilidad puede llegar a ser más compleja porque involucra condiciones PRE-existentes de diferentes naturalezas: si la publicidad refleja situaciones singulares de la sociedad, evidentemente estaría implicando hechos independientes a los efectos publicitarios que quedarían más relacionados con la psicología ó con la consciencia particular de las culturas, antropología. Se podría concebir entonces a la publicidad más que como a una única creadora, como a una dinamizadora, reproductora masiva de actitudes que impactan de manera más visible en la sociedad.
En cualquiera de las dos, no se podría negar este último hecho en el que la publicidad repercute directamente sobre las sociedades, ya sea para instaurar nuevos valores o para reforzar otros, siendo capaz de generar coacciones tan fuertes, que terminan por ser desligables del desarrollo social.
Esta herramienta ha venido siendo utilizada con mayor frecuencia y se ha vuelto parte impensada en la vida de una nueva generación, pero irónicamente, es hoy donde a pesar de tener tanto poder, no hay en sus entrañas un campo de conceptualización teórica que la sostenga, la defina y la limite, mucho menos hay instituciones éticas, sociales, que la regulen; La publicidad no es metódica respecto a sus propias conceptualizaciones teóricas, auque en el campo practico, históricamente sea mas antigua que algunas de las ciencias que la alimentan. Sin bases deontológicas que la autorregulen, la publicidad se nos muestra como un “saber” fácil que se vende al mejor postor, sin ninguna clase de consideración por los daños al tejido social.
En Colombia y la mayoría de países suramericanos la necesidad de un código ético que sea imperativo en la formación de los profesionales de la comunicación (publicistas, periodistas) se compensa engañosamente con las regulaciones de acceso que son obligatorias en cada estado y donde exiguamente toca temas relacionados con la ética, sin contar que en la mayoría de los casos son pasados por alto, no por su inexistencia, si no por su falta de legitimidad en un contexto donde las figuras legislativas parecen ser subordinadas una rama ejecutiva con una ética particular.
Es por esto que en este trabajo nos centraremos principalmente en las razones que nos han llevado a indagar sobre un código ético en Colombia, una de las más importantes, la publicidad subliminal, uno de los eslabones en una cadena de conveniencias, que a continuación definiremos para poder concebir una idea sobre la importancia de este tipo de publicidad actualmente. Antes, vale la pena aclarar que la publicidad en esencia es información que difiere de otras por tener como objetivo la obtención de apoyo, la confianza de sectores de la sociedad que posteriormente se vera reflejado en poder económico e/o ideológico.
Publicidad Subliminal:
Comenzaremos diciendo que vivimos rodeados de publicidad subliminal, pero no en los términos que no la han enseñado, la publicidad subliminal ya no se trata mas de las imágenes escondidas en los comerciales o en el cine, se trata de un proceso mas refinado y maquiavélico que el anterior, se trata del mercado negro de ideologías y alianzas, se trata del poder que hay en hacerle sentir al otro que el pensamiento y lógica que ha construido con respecto a los hechos diarios los ha decido y organizado de manera autónoma, impidiendo así que dude sobre su juicio y menos aun que sospeche de una industria casi surrealista que tiene como función la fabricación del pensamiento cotidiano.
Este es un problema que tiene que ser mirado desde muchas perspectivas pasando por la semiótica e historia hasta la economía, traducido a la parte practica, esta relacionado con la información adjunta a los gestos, actitudes, tonos de voz que se observan en las discusiones sobre los problemas actuales que se ofrecen en las redes de información nacional e internacional, principalmente las privadas. Las simpatías o las sátiras de los presentadores y periodistas hacia ciertas visiones ó corrientes generan identificación ó rechazo en los televidentes, influyendo así en las construcciones que se tengan en el momento y generando un problema grave de democracia, objetividad y de derechos, En otras palabras y contextualizando, en Colombia donde la mayoría de población no tiene una formación académica y social fuerte, la figura mas cercana que tiene el ciudadano común para aprender e Identificarse es la ofrecida por los medios de comunicación, que constantemente les brinda un reflejo distorsionado de la sociedad y de sus problemas: Con una Publicidad agresiva, en los canales privados persiste la imagen de una sociedad con una cultura de narcotráfico, reflejado principalmente en las presentadoras, modelos, actrices, en el ideal común de ser mujer aquí y la imagen que se vende en el exterior, al mismo tiempo se ve un progreso constante de algunos sectores contrastado en la realidad con el caos de otros, la ayuda social se ve como excusa por parte de los canales y las empresas para hacer una show de farándula y publicidad, en ningún momento se ve como una responsabilidad, los comerciales no son correspondientes y no muestran ningún respeto con la capacidad de adquisición del ciudadano común, se habré una brecha cada vez mas grande entre la vida real y la creada por los mass medias, constantemente nos vemos invadidos por una televisión con mas “estilo” y menos cerebro, que no parece ser consciente del caos social que genera al mover deseos y expectativas de vida, que en la mayoría de los casos no serán alcanzados.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL EN CALI
En Cali el consumo de publicidad se vive diferente a otras partes del país, no solo tenemos el problema de una televisión sin regulación, aquí además, se puede observar un auge de Centros comerciales en donde se puede observar el peso de la “cultura” que nos dejo el Narcotráfico; “rico de hoy a mañana, Cirugías de hoy a mañana”; La mujer caleña quedo relegada a un objeto de satisfacción de la estética, todavía viven bajo esa lógica y han aportado de esta manera para que la ciudad se venda nacionalmente e internacionalmente como una ciudad estética en lo mas profundo de sus raíces, donde las banalidades son el pan de cada día, una ciudad de “mujeres hermosas” donde no hay otra verdad, sino esta, presionando así al resto de la población que no cumple con los parámetros y creando grandes problemas sociales, caso de las famosas PRE-pago.
Se pueden encontrar diferentes aspectos relacionados con el “ser” y “estar” dentro de un lugar, como consecuencia se observan personas que van al C.C con el objetivo principal de “venderse”, mostrarse; Gran parte de la sociedad mediatizada, hace énfasis en su cuerpo como principal medio de expresión de homogenización de la humanidad, cirugías plásticas, liftings, son medios de materialización de estos estereotipos impuestos por los mass medias.
El Centro Comercial en la comunidad caleña es el punto de encuentro de la “multicultura” presente en la ciudad; En pocos espacios se encuentra tanta gente con tan marcados modos de vestir y pensar; como consecuencia de lo anterior se puede re-definir al Centro Comercial como “las nuevas iglesias del siglo XXI” ; La gente se pierde en un contexto que no tiene nada de relación con la verdadera situación socio-económica, se salen de su cotidianidad y se sienten seguros, embelezados, ensimismados Y esta política parece estar funcionando irreprochablemente en el contexto nacional; La dinámica que se juega en los C.C es para homogenizar de alguna manera a todos los individuos, la población se termina vistiendo igual, los jóvenes se comportan igual, hacen las mismas cosas, son “los estereotipos que se ven y se viven en los Centros Comerciales”; Su diversión consiste en vivir de ilusiones. Son medios que generan actitudes mas “positivas” y tengan otra visión a cerca de la sociedad, cambiando sus costumbres y eludiendo su realidad.
Como consecuencia de la masificación y “democratización de las mercancías”, los estratos mas bajos se están volcando hacia los centros comerciales que anteriormente eran espacios exclusivos para estratos altos. Esto ha obligado a que se piense en construir C.C en las comunas mas bajas, de donde procede esta población como medida de consumo seguro y de segregación, discriminación de la población, es lógico pues, que no tengan la necesidad de mezclarse con los estratos medios altos y Altos.
Como ejemplo mas general dentro del contexto caleño, es ilógico pensar en hacer un C.C en Aguablanca cuando no tienen ni siquiera las condiciones básicas de vida, se puede considerar entonces que el mercado “violenta” psicológicamente de la manera mas cruel posible a las personas mas distanciadas del sistema, “población que en su vida van a tener como comprarse una camisa Tommy”, va en contradicción con la sociedad y su realidad; Como efecto social es lógico esperar que en estos sectores deprimidos por la pobreza y la violencia como en el resto de la ciudad, proliferen los robos y los atracos, como medida para alcanzar unos estándares socio-económicos que ha impuesto el mercado y adoptado la sociedad.
En Cali, se observa cada vez más Centros Comerciales; en el sector del sur se encuentra Cosmocentro y a 5 cuadras otra grande mole, Palmetto, que a su vez se encuentra muy cerca del sector donde se ubica el Éxito, un gran almacén de cadena junto al cual piensan demoler el Club San fernando para construir otra plaza de mercado; De esta manera el ciudadano se ve bombardeado en su día a día de una necesidad de consumir y un facilismo para alcanzarlo, “Todo esta a voltear de cuadra”. Aquí no hay estrategias de urbanismo.
Es por todo lo anterior que en la actualidad no se puede hablar de publicidad solo en contextos de producción comercial, afiches, propagandas, cuñas…etc. Si no que se tiene que comenzar a analizar una publicidad de más alcance social y la cual no es manipulada exclusivamente por nosotros, los profesionales de este campo. La publicidad se ha venido expandiendo en secreto a muchos campos: noticieros, novelas, Centros Comerciales, no como recipientes de marcas, si no como una marca en si: por esto urge una campaña de concientizacion entre los operadores de los medios, que trate de frenar el proceso de desvinculación social que se ha venido dando, creando un espacio para la convergencia de ideas que desencadenen cambios más agresivos.
SAC.
Trabajo sobre la ética publicitaria en Colombia
Es difícil hablar de ética en la publicidad cuando esta se define como una pseudo-disciplina en proceso de legitimación por parte de las otras áreas del conocimiento e incluso por parte de ella misma. La Publicidad es un campo en el que constantemente estan confluyendo nuevas nociones sociales, culturales, psicológicas, antropológicas, artísticas, matemáticas…etc., que son asimiladas de manera parcial según el fin especifico que se tenga; Resulta lógico pensar que un objeto que se defina así, esté en un proceso de suspensión no solo conceptual sino práctico, caso que no es el de la publicidad, que día a día obtiene más alcance e importancia global, la razón es que las disciplinas que nutren a la publicidad tienden a reprochar nuestro que hacer mas en la teoría que en la practica, donde se ha visto inexorablemente el cambio de sus sistemas metódicos hacia uno que se asemeja cada vez mas al nuestro, al publicitario, causado por las exigencias del sistema económico y en parte a las de la misma sociedad.
Uno de los problemas más debatidos sobre la Ética Publicitaria hace referencia a los efectos que tienen sobre la sociedad: Es la publicidad la que crea estilos de vida, estereotipos y valores sociales ó solo refleja una situación existente para su beneficio. Si tomamos en consideración la primera, se puede dilucidar, que indudablemente la publicidad seria el factor principal de las dinámicas actuales de construcción social, pero también estaríamos aislando la peripecia en el que el ciudadano común puede llegar a tomar parte activa (creadora) dentro de estas dinámicas.
La segunda posibilidad puede llegar a ser más compleja porque involucra condiciones PRE-existentes de diferentes naturalezas: si la publicidad refleja situaciones singulares de la sociedad, evidentemente estaría implicando hechos independientes a los efectos publicitarios que quedarían más relacionados con la psicología ó con la consciencia particular de las culturas, antropología. Se podría concebir entonces a la publicidad más que como a una única creadora, como a una dinamizadora, reproductora masiva de actitudes que impactan de manera más visible en la sociedad.
En cualquiera de las dos, no se podría negar este último hecho en el que la publicidad repercute directamente sobre las sociedades, ya sea para instaurar nuevos valores o para reforzar otros, siendo capaz de generar coacciones tan fuertes, que terminan por ser desligables del desarrollo social.
Esta herramienta ha venido siendo utilizada con mayor frecuencia y se ha vuelto parte impensada en la vida de una nueva generación, pero irónicamente, es hoy donde a pesar de tener tanto poder, no hay en sus entrañas un campo de conceptualización teórica que la sostenga, la defina y la limite, mucho menos hay instituciones éticas, sociales, que la regulen; La publicidad no es metódica respecto a sus propias conceptualizaciones teóricas, auque en el campo practico, históricamente sea mas antigua que algunas de las ciencias que la alimentan. Sin bases deontológicas que la autorregulen, la publicidad se nos muestra como un “saber” fácil que se vende al mejor postor, sin ninguna clase de consideración por los daños al tejido social.
En Colombia y la mayoría de países suramericanos la necesidad de un código ético que sea imperativo en la formación de los profesionales de la comunicación (publicistas, periodistas) se compensa engañosamente con las regulaciones de acceso que son obligatorias en cada estado y donde exiguamente toca temas relacionados con la ética, sin contar que en la mayoría de los casos son pasados por alto, no por su inexistencia, si no por su falta de legitimidad en un contexto donde las figuras legislativas parecen ser subordinadas una rama ejecutiva con una ética particular.
Es por esto que en este trabajo nos centraremos principalmente en las razones que nos han llevado a indagar sobre un código ético en Colombia, una de las más importantes, la publicidad subliminal, uno de los eslabones en una cadena de conveniencias, que a continuación definiremos para poder concebir una idea sobre la importancia de este tipo de publicidad actualmente. Antes, vale la pena aclarar que la publicidad en esencia es información que difiere de otras por tener como objetivo la obtención de apoyo, la confianza de sectores de la sociedad que posteriormente se vera reflejado en poder económico e/o ideológico.
Publicidad Subliminal:
Comenzaremos diciendo que vivimos rodeados de publicidad subliminal, pero no en los términos que no la han enseñado, la publicidad subliminal ya no se trata mas de las imágenes escondidas en los comerciales o en el cine, se trata de un proceso mas refinado y maquiavélico que el anterior, se trata del mercado negro de ideologías y alianzas, se trata del poder que hay en hacerle sentir al otro que el pensamiento y lógica que ha construido con respecto a los hechos diarios los ha decido y organizado de manera autónoma, impidiendo así que dude sobre su juicio y menos aun que sospeche de una industria casi surrealista que tiene como función la fabricación del pensamiento cotidiano.
Este es un problema que tiene que ser mirado desde muchas perspectivas pasando por la semiótica e historia hasta la economía, traducido a la parte practica, esta relacionado con la información adjunta a los gestos, actitudes, tonos de voz que se observan en las discusiones sobre los problemas actuales que se ofrecen en las redes de información nacional e internacional, principalmente las privadas. Las simpatías o las sátiras de los presentadores y periodistas hacia ciertas visiones ó corrientes generan identificación ó rechazo en los televidentes, influyendo así en las construcciones que se tengan en el momento y generando un problema grave de democracia, objetividad y de derechos, En otras palabras y contextualizando, en Colombia donde la mayoría de población no tiene una formación académica y social fuerte, la figura mas cercana que tiene el ciudadano común para aprender e Identificarse es la ofrecida por los medios de comunicación, que constantemente les brinda un reflejo distorsionado de la sociedad y de sus problemas: Con una Publicidad agresiva, en los canales privados persiste la imagen de una sociedad con una cultura de narcotráfico, reflejado principalmente en las presentadoras, modelos, actrices, en el ideal común de ser mujer aquí y la imagen que se vende en el exterior, al mismo tiempo se ve un progreso constante de algunos sectores contrastado en la realidad con el caos de otros, la ayuda social se ve como excusa por parte de los canales y las empresas para hacer una show de farándula y publicidad, en ningún momento se ve como una responsabilidad, los comerciales no son correspondientes y no muestran ningún respeto con la capacidad de adquisición del ciudadano común, se habré una brecha cada vez mas grande entre la vida real y la creada por los mass medias, constantemente nos vemos invadidos por una televisión con mas “estilo” y menos cerebro, que no parece ser consciente del caos social que genera al mover deseos y expectativas de vida, que en la mayoría de los casos no serán alcanzados.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL EN CALI
En Cali el consumo de publicidad se vive diferente a otras partes del país, no solo tenemos el problema de una televisión sin regulación, aquí además, se puede observar un auge de Centros comerciales en donde se puede observar el peso de la “cultura” que nos dejo el Narcotráfico; “rico de hoy a mañana, Cirugías de hoy a mañana”; La mujer caleña quedo relegada a un objeto de satisfacción de la estética, todavía viven bajo esa lógica y han aportado de esta manera para que la ciudad se venda nacionalmente e internacionalmente como una ciudad estética en lo mas profundo de sus raíces, donde las banalidades son el pan de cada día, una ciudad de “mujeres hermosas” donde no hay otra verdad, sino esta, presionando así al resto de la población que no cumple con los parámetros y creando grandes problemas sociales, caso de las famosas PRE-pago.
Se pueden encontrar diferentes aspectos relacionados con el “ser” y “estar” dentro de un lugar, como consecuencia se observan personas que van al C.C con el objetivo principal de “venderse”, mostrarse; Gran parte de la sociedad mediatizada, hace énfasis en su cuerpo como principal medio de expresión de homogenización de la humanidad, cirugías plásticas, liftings, son medios de materialización de estos estereotipos impuestos por los mass medias.
El Centro Comercial en la comunidad caleña es el punto de encuentro de la “multicultura” presente en la ciudad; En pocos espacios se encuentra tanta gente con tan marcados modos de vestir y pensar; como consecuencia de lo anterior se puede re-definir al Centro Comercial como “las nuevas iglesias del siglo XXI” ; La gente se pierde en un contexto que no tiene nada de relación con la verdadera situación socio-económica, se salen de su cotidianidad y se sienten seguros, embelezados, ensimismados Y esta política parece estar funcionando irreprochablemente en el contexto nacional; La dinámica que se juega en los C.C es para homogenizar de alguna manera a todos los individuos, la población se termina vistiendo igual, los jóvenes se comportan igual, hacen las mismas cosas, son “los estereotipos que se ven y se viven en los Centros Comerciales”; Su diversión consiste en vivir de ilusiones. Son medios que generan actitudes mas “positivas” y tengan otra visión a cerca de la sociedad, cambiando sus costumbres y eludiendo su realidad.
Como consecuencia de la masificación y “democratización de las mercancías”, los estratos mas bajos se están volcando hacia los centros comerciales que anteriormente eran espacios exclusivos para estratos altos. Esto ha obligado a que se piense en construir C.C en las comunas mas bajas, de donde procede esta población como medida de consumo seguro y de segregación, discriminación de la población, es lógico pues, que no tengan la necesidad de mezclarse con los estratos medios altos y Altos.
Como ejemplo mas general dentro del contexto caleño, es ilógico pensar en hacer un C.C en Aguablanca cuando no tienen ni siquiera las condiciones básicas de vida, se puede considerar entonces que el mercado “violenta” psicológicamente de la manera mas cruel posible a las personas mas distanciadas del sistema, “población que en su vida van a tener como comprarse una camisa Tommy”, va en contradicción con la sociedad y su realidad; Como efecto social es lógico esperar que en estos sectores deprimidos por la pobreza y la violencia como en el resto de la ciudad, proliferen los robos y los atracos, como medida para alcanzar unos estándares socio-económicos que ha impuesto el mercado y adoptado la sociedad.
En Cali, se observa cada vez más Centros Comerciales; en el sector del sur se encuentra Cosmocentro y a 5 cuadras otra grande mole, Palmetto, que a su vez se encuentra muy cerca del sector donde se ubica el Éxito, un gran almacén de cadena junto al cual piensan demoler el Club San fernando para construir otra plaza de mercado; De esta manera el ciudadano se ve bombardeado en su día a día de una necesidad de consumir y un facilismo para alcanzarlo, “Todo esta a voltear de cuadra”. Aquí no hay estrategias de urbanismo.
Es por todo lo anterior que en la actualidad no se puede hablar de publicidad solo en contextos de producción comercial, afiches, propagandas, cuñas…etc. Si no que se tiene que comenzar a analizar una publicidad de más alcance social y la cual no es manipulada exclusivamente por nosotros, los profesionales de este campo. La publicidad se ha venido expandiendo en secreto a muchos campos: noticieros, novelas, Centros Comerciales, no como recipientes de marcas, si no como una marca en si: por esto urge una campaña de concientizacion entre los operadores de los medios, que trate de frenar el proceso de desvinculación social que se ha venido dando, creando un espacio para la convergencia de ideas que desencadenen cambios más agresivos.
SAC.
sábado, 26 de julio de 2008
SOPA DE LETRAS
Otra vez la ví a ella, sus ojos reflejaban miedos escondidos,
Pocos lo hubieran podido adivinar,
Pesares por no volver a ser lo que fue,
Hubo un pasado mejor y seguro, ahora solo hay temor por el futuro.
Otra vez la ví a ella, el mundo en sus espaldas le dolia menos que la vida misma,
La vida le dolia menos que sus recuerdos;
Bendita muerte!, Porque me llegas de esta manera?
Otra vez la ví a ella, otra vez me ví a mi,
A veces te odio! Solo me recuerdas lo sola que estoy,
A veces me odio y me pregunto por que no pude conquistar tu amor?
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
